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Jojo/策划经理/2013.03.27
企业利用互联网,通过巧妙的设计,制定出一定的策略,来实现企业经营目标,这样活动就是网络营销。理解网络营销的概念必须要抓住两点,即企业必须懂得网络营销策略、网络营销是为了实现企业经营目标的营销活动。不难理解,成功的网络营销,必须要经过策划这个环节。
对于传统企业来说,制定出良好的网络营销策划方案是一件不容易的事情。为了实现网络营销的经营目标,企业可以通过建设网络营销团队或寻找专业的网络营销策划公司合作。而如果弱化了这个环节,将谋划层和决策层统一起来,会让企业的网络营销活动无法达到企业的预期目标。


如何成功的进行网络营销和

网站策划

,我们认为企业需要在明确的目标、信息资源渠道、良好的创意、可实施的方案和网络营销活动的指导思想等内容上进行具体和细化,才能够保障良好的网络营销效果。那明确的目标、信息资源渠道、良好的创意、可实施的方案和网络营销活动的指导思想又该怎么去理解呢?
1、明确的目标,需要企业能够认同,目标不是指标,目标是一种趋势。如:获得消费者信赖。网络营销的目标应该是为企业的发展带来正向积极的促进作用。
2、信息资源渠道,是通过网络应用和网络服务,对目标用户进行的一次调查,和信息的整理。
3、良好的创意,它体现在网络营销策划的内容上,如网站风格、站内广告设计、站内信息的编纂。良好的创意是建立在丰富的信息资源渠道和信息整理上并结合明确的网络营销目标产生的。
4、可实施的方案,要求网络营销策划的实施需要可行,较为复杂的方案需要有阶段性的实施分解,进而降低实施风险。
5、指导思想,是此次网络营销的基础,是确立企业及产品形象的关键描述。

当下,网络营销策划的实施,主要用到了以下方法
1、搜索引擎优化(SEO,提升企业官网的搜索引擎关键词自然排名)
2、E-mail营销(通过对邮件列表用户进行的产品信息、优惠活动的精准信息投递)
3、病毒性营销(通过免费提供对用户有价值的信息,促发用户的自发传播)
4、网站联盟(有偿广告,按点击支付佣金)
5、社会化网络营销(微博、博客、百科、问答、微信)

网络营销策划是网络营销的核心,网络营销的方法只是为了达到网络营销效果而选择运用的。无论对方法如何选择,都需要让消费者心目中,确立起明确的概念和与消费者进行感情沟通。
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