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Cyrus/前端工程师/2013.05.09

互联网近期的发展与移动通信的结合,产生了与桌面互联网相对应的

移动互联网

。移动互联网用户接入设备的特性,如轻薄、便捷,方便了用户随时随地接入互联网获取信息,也改变了人们的生活。


在最新的2013年底的CNNIC的互联网研究报告中,我们了解到,使用手机上网的用户是如今互联网用户增长和用户上网时长的主要动力。移动互联网对互联网的普及起到了很大的促进作用,并且使得互联网与传统经济的连接更加的紧密,如购物、物流、支付、金融等方面。可以说,移动互联网的发展使得人们日常生活的衣食住行都在发生着变化。

得益于3G的普及和智能手机的价格走低,未来手机网民规模会持续增长,与此同时,手机应用服务的多样性和深入性,势必会带来手机上网对日常生活的进一步渗透。

那用户在移动互联网设备上的主要在做什么呢?根据调查发现,用户的手机应用排在第一位的是手机即时通信应用,如微信、QQ、易信、来往等移动通信软件;第二位的是手机网络新闻;第三位的是手机移动搜索;然后就是网络音乐和网络视频的应用。

排在第一位和第三位的即时通信应用和手机移动搜索值得一提。即时通信应用的发展已经出现了平台化,即线上线下服务和应用的结合,产生了极大的用户黏性,已经形成了较强的壁垒。而手机移动搜索表现出了迅速的增长,通过手机搜索最广的是在“了解感兴趣的信息时”。手机搜索以碎片时间使用为主,手机搜索的信息与电脑端相比,与工作学习关系相对较小,而与生活娱乐的关系相对较大。用户在手机端搜索本地生活服务类信息和应用的需求量大,已经成为企业争夺的焦点。

根据调查发现,60后决策更看重购物网站的品牌;70后追求品牌的性价比,看重购物网站的品牌和产品价格的高低;80后更看重用户评价与网站的知名度/口碑;90后则更看重于用户评价。面对移动互联网的网络营销新形势,已经产生了相应的营销方法和应用,如微信公众号、手机Wap站、手机应用等推广模式。企业在实施过程中,需要根据网络营销策划方案、根据不同年龄层的目标客户的决策的差异对其适当的进行选择。
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