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Jojo/策划经理/2015.06.02

平面媒体和各种线下文章的来源成分中,文字兴趣爱好者和工作者占据了主要的比例。然而,对于网络文章的情况就不尽然了。文章并不是一步到位的,而是一个顺势迁延的结果。源头并不见得来自于对文字的兴趣和热爱。客观存在的社会大环境下面就业问题的压力,让很多青年走上了网络创业、居家SOHO等多元化的生存道路。 网站与网站之间的竞争又让其中的一部分站长走上了网络文章原创写作的道路,在这其中可能还会将分化出一部分从事网络软文写作的生存群体。正是由于有了这样一种演化转变的过程,对如何写好网络文章,网站制作中站长们才会产生了探究的兴趣和动力。

在网络文章写作的具体进程中,根据网络阅读、网络体验、网络消费的特点,昭歌认为一个出位的标题对于网络原创文章来说具有相当重要的地位和影响。发现这个特点是一件十分普通寻常的事情,即使写不来文章,只要有一点起码的市场意识的人士,就能够很快想到这一点。传统文化市场当中,也不缺乏对这方面的挖掘和开拓。这才有了类似于《三个女人和一百零五个男人的故事》这样水浒的翻版。但是,网络文化的特性比起线下来说,更有这方面的需求。回到前面的论述,对这个特点进行条分缕析,提供一套操作性较强的写作流程和提纲,这才是昭歌需要着力进行的工作内容。在这里就如何写好文章的标题做了如下的几条总结:

作者要具备找到、定位阅读人群的能力。作者要明确知道文章是写给谁看。这里面需要强调的一点是:虽然网民数量可以说是与日俱增,但是彼此的需求是各不相同的,而且需求中的热点还会不断地切换。千万不要指望写出的文章适合所有的人众。这种写作心态上浅层的泛爱主义最终就会让作者迷失了方向。不要刻意追求你的读者数量,能够吸引特定的人群,某一部分网民对你的标题和内容产生持续性的关注,就算是文章的成功了。这种现象很有些类似搜索引擎的系统对海量长尾关键词的研究和推广,它的核心价值之一就是找到不断增加的细分市场,实现高度精准的商业转化。

所以网站制作中标题的重要性无须质疑。



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