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Cyrus/前端工程师/2015.07.11

但作为一个互联网营销人士,

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也有意去注意《爱情公寓》的营销手段。可以说,《爱情公寓》的大获成功是与互联网有分不开的关系的。并且《爱情公寓》起步时,其演员都并非出名,可以说这是一部低成本,却高收益的电视。非常值得互联网创业者,以及网络策划营销人员所学习。

 

下面我们以《爱情公寓》为例,剖析其中一些营销智慧与营销手段。

 

营销目标明确

 

《爱情公寓3》的受众目标明确,用嬉笑怒骂的搞怪方式,传达新一代年轻人的生活状态和价值观。该剧主打轻松搞笑风,很明显迎合了年轻人的口味。

 

作为互联网创业者,我们的产品也应当做到如此。即受众明确,也许我们无法驳得所有人的喜爱,但我们只需要迎合某一类人的喜好,赢得一类人,就会给我们带来很大的收获。

 

内容营销

 

《爱情公寓》之所以取得了深刻的胜利,最重要的还是内容优质。整个电视剧和以往的诸多偶像剧有本质不同,这部电视剧能给人带来欢笑,且整体给人感觉很阳光,如果没有优秀的内容,就算营销做得再只是浮云。

 

美女帅哥营销

 

《爱情公寓》的演员们并非出名,但无论是主演,还是大多数的非主演。几 乎都是帅哥美女。这些帅哥美女本身就容易得到受众的关注,轻易获得大量的粉丝与追随者,并且这些帅美女更会很轻易变成年轻人间,各大

移动互联网

社区间,校园之 间的热门话题,八卦话题。从而便使《爱情公寓》起到一个更深层次的营销良性循环与口碑营销。

 

微博营销

 

 

在《爱情公寓3》开播前,几个演员间都在通过微博提及即将开播的新剧。他们的每一条微博几乎都能够获得疯狂的转发,微博的巨大传播力也迅速让这部电视剧的收视率屡创佳绩。

 

事件营销

 

《爱情公寓3》开播前,发布了大量的宣传海报。其中有一副重口味的海报在互联网上引发了大量的争议。有一部分批评宣传方的此番行为。而《爱情公寓》方面也在很恰当的时候站出来澄清并且道歉。

 

可以说,在这次事件中,《爱情公寓》又获得了一次传播机会,很多原来并不知道《爱情公寓》或者已经对《爱情公寓》淡忘了观众,开始关注起这部电视剧。

 

互动营销

 

《爱情公寓》的整个互动营销工作是做得很好的,不仅如前文所说的微博互动等。其在互联网上还有一个同名的交友网站也叫爱情公寓,《爱情公寓》电视剧为这个网站带去了大量的流量。同时这个网站又时时刻刻提醒着人们不要忘记《爱情公寓》。

 

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