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yang/运营管理/2016.10.18

      网络营销为企业整体营销方案的一个组成内容,是在互联网基础上建立、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。许多企业对于网络营销认识上包含以下几个误区:
      1、

网站推广

不等于网络营销:
      网络营销中网站推广是一个重要内容,但网站推广并不等于网络营销,它其实只是网络营销的一个基础性内容。当前,许多网络应用服务企业大举网络营销的旗帜,而推出的服务却仅仅是一些网站推广的服务,这给传统企业造成了网站推广就是网络营销的误解,这对于有效开展网络营销活动产生了很多不利的影响。
       2、网络营销并非孤立存在:
       许多企业开展网络营销具有很大随意性,一般是根据网络公司的建议方案,说做就做了,而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事,网络营销成了网络公司的表演秀。事实上,网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能独立于一般营销环境而存在,网络营销是传统营销在互联网环境中的应用和发展。
       3、电子商务与网络营销有共同点,但互不包含:
       许多企业通常将电子商务同网络营销等同起来,或者认为电子商务包含网络营销,或者网络营销包含了电子商务,事实上,电子商务同网络营销有共同点,更有不同点,两者互不包含。两者的共同点在于围绕企业和产品进行宣传、展示和销售促进,但网络营销主要是从市场营销的角度通过互联网展开的系列活动,而电子商务则着重在于通过互联网,企业产品零售或分销的整个流程的实现。两者的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。
        4、网络营销并非万能:
       网络营销是现代企业的重要营销手段,但就目前而言,网络营销还不能完全代替企业的现有营销形式,网络营销还必须结合企业整体营销战略规划,同各种营销形式协同作战,才能更好地发挥作用。网络营销并非万能的。

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