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yang/运营管理/2016.10.28

SEM是目前互联网网络营销的重要手段与方法,企业广告主不仅追求品牌美誉度,更加关注转化效果,也就是投资回报率ROI,通过SEM来提高转化效果,除了大家都知道的精准关键词,也注重创意的重要性。

      创意的基本要求是:相关,通顺,飘红,虽然这并不是什么难事,但是需要注意的是,创意的撰写必须根据企业产品自身特性,不能过分夸张,造成与事实不符。如果用户被创意吸引,点击进入网站浏览,发现与事实不符,长久如此,不仅会造成成本的提高,还会引起企业美誉度的下降。
      撰写创意重要的关键点是吸引力,具备独到的创意刺激点,往往能够吸引更多的用户。撰写创意的过程中,可以对竞争对手进行分析,创意点结合产品特性,也可以同时对创意进行A/B测试,通过数据对比分析,得出最优化的创意。
     值得一提的是:在同一个单元,建议最多不要超过3条创意,创意过多反而会导致数据测试不准确,得不出最优解。另外创意优化方向一般从三个层面出发:1、重点凸显产品的特质,与用户形成共同利益点。2、凸显活动促销优惠力度,增加用户冲动消费兴趣。3、创意里多使用号召性词汇,引导用户,从而点击。
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