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Jojo/策划经理/2017.01.09

      搜索引擎对医疗网站的SEM采取越来越严格的手段,因此医疗SEM之路比较艰难。但是这个特殊的行业也有利用其特殊的微博营销成功的可能,主要分了解行业和微博特殊性和作用、引起目标受众注意、引发用户需求三步走。
      1、了解行业和微博特殊性和作用。医疗行业最为重要的是自身品牌的知名度和影响力的提高,之后才是营销手段的运用。医疗机构通过微博的特殊性在于,它不仅可以沟通,更是很好的品牌建设的地点。微博得天独厚的优势可以让品牌效应形成良好循环的增长。而且还可以进行信息传递、形象公关、事件及时营销、用户数据收集及与患者对话等。
      2、知道了医疗行业和微博营销的特殊性和作用后,微博营销要先想办法新一用户的注意力,然后考虑目标用户转化问题。而微博上引起用户注意,内容质量一定要高,不能广告以为太过明显,而要引起用户的共鸣,要在细节处做好用户体验。然后要注意互动性,没有互动的微博容易成为一潭死水。
      3、引发用户需求。传统推广方式都是用户主动引发需求,而微博则改变为双向主动,我们发微博吸引用户,也可以去用户的微博上去进行评论或者转发来实现网络营销。
      当用户需求被引发后,就要利用微博进行转化,也就是达到患者来医疗机构就诊的目的,这时只需通过公关和事件营销性质的微博内容,就可以直接把已经引发出需求的用户挖掘出来。

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